Написание Объявлений для Ключевых Слов в Яндекс.Директ

Для написания поисковых текстовых объявлений понадобится шаблон в формате Excel. В него уже должны быть добавлены собранные ключевые слова в столбце "Фраза (с минус-словами)".

Текстовое объявление состоит из следующих элементов:

- Первый заголовок
- Второй заголовок
- Описание
- Отображаемая ссылка
- Быстрые ссылки
- Конечный URL

Пример текстового объявления в Яндекс.Директ:

Для создания эффективных рекламных объявлений необходимо использовать фильтры. Ниже представлены три фильтра:

По вопросу «Что?»

скидка / премиум, от 100 000 руб., от 5 тонн, от 100 штук

По вопросу «Кто?»

для новичков, для специалистов, опт, розница, для спортсменов

По вопросу «Где?»

Юго-западная, в СЗАО

Текстовые поисковые объявления в Яндекс.Директ должны быть максимально релевантными (соответствующими) ключевому слову, а также странице, на которую они ведут для увеличения показателя CTR. Но при этом объявление должно оставаться понятным и соответствовать правилам русского языка.

В Яндекс.Директ существуют определенные требования к написанию поисковых объявлений.

Ниже представлены пример и инструкция по написанию объявлений для поисковых рекламных кампаний с соблюдением всех требований и с учетом всех необходимых элементов:

1. Название кампании

Четкое и понятное название рекламной кампании

Пример: ПОИСК / Ремонт квартир / МСК

2. Заголовок 1

Первый заголовок должен максимально соответствовать ключевому слову (max = 35 символов)

Пример: Ремонт Квартир Под Ключ

3. Заголовок 2

Указание на УТП компании, на ее преимущество перед конкурентами. Также необходимо использовать фильтр (max = 35 символов)

Пример: Без Предоплаты от 2990 руб./м2

4. Текст

Описание услуги/товара с указанием четких и ясных преимуществ (max = 81 символ)

Пример: Выезд замерщика бесплатно. Постоплатный расчет. Фиксированные цены. Без выходных.

5. Отображаемая ссылка

Это текст, добавляющийся к URL целевой страницы и позволяющий понять пользователям, на какую целевую страницу они попадут при нажатии на объявление (max = 20 символов)

Если отображаемая ссылка состоит из нескольких слов, то они должны быть написаны через тире без пробелов.

Пример: Ремонт-Квартир

6. Ссылка

Целевая страница сайта, на которую попадает пользователь при нажатии на объявление (должна соответствовать заголовку и тексту объявления)

Ссылка должна быть написана с UTM-меткой. Пример:

https://domusgroup.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=network_RSYA&utm_content={ad_id}/{position_type}/{position}/{source_type}/{source}/{region_name}&utm_term={keyword}

О том, как создавать UTM-метки, читайте здесь.

7. Минус-фразы на кампанию

Необходимо добавить все минус-слова в одну ячейку через запятую. Для этого потребуется бесплатный онлайн-сервис, который позволит выстроить все слова, написанные в столбик, через запятую.

8. Адреса быстрых ссылок

Целевые страницы быстрых ссылок

Быстрые ссылки - это короткий путь к наиболее нужной пользователю информации. Они дают возможность сразу попасть на востребованные страницы на сайте. В быстрых ссылках необходимо указывать дополнительные услуги или товары, речь о которых не идет в основном объявлении.

Необходимо добавить 4 разных адреса быстрых ссылок в одной ячейке. Они должны быть написаны с таким разделителем "||" без пробелов и быть отличными от основной ссылки. Пример:

https://domusgroup.ru/zakazat-kuhnyu/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=network_RSYA&utm_content={ad_id}/{position_type}/{position}/{source_type}/{source}/{region_name}&utm_term={keyword}||https://domusgroup.ru/remont-kottedzhej-i-domov/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=network_RSYA&utm_content={ad_id}/{position_type}/{position}/{source_type}/{source}/{region_name}&utm_term={keyword}||https://domusgroup.ru/natyazhnye-potolki/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=network_RSYA&utm_content={ad_id}/{position_type}/{position}/{source_type}/{source}/{region_name}&utm_term={keyword}||https://domusgroup.ru/priemka-kvartir/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=network_RSYA&utm_content={ad_id}/{position_type}/{position}/{source_type}/{source}/{region_name}&utm_term={keyword}

В случае, если используется landing page без якорей и дополнительных страниц, необходимо в utm_term добавлять значение "dop1", "dop2" и тд.

Пример: utm_term=dop1

9. Заголовки быстрых ссылок

Короткие названия адресов быстрых ссылок

Необходимо добавить 4 заголовка быстрых ссылок в одной ячейке. Они должны быть написаны с таким разделителем "||" без пробелов. Пример:

Кухни на заказ||Ремонт коттеджей||Натяжные потолки||Приемка квартир

10. Описания быстрых ссылок

Уточнения того, куда ведут быстрые ссылки

Необходимо добавить 4 описания быстрых ссылок в одной ячейке. Они должны быть написаны с таким разделителем "||" без пробелов. Пример:

В срок и без посредников||Расчет стоимости за 3 минуты||Любой сложности||Экономия до 300 000 рублей

После написания текстовых объявлений для поисковой рекламной кампании можно переходить к этапу ее загрузки в Яндекс.Директ.

ВАЖНО! Второй заголовок в Яндекс.Директ показывается не всегда. Это связано с площадью показа объявления. Чтобы заголовок точно показался, необходимо использовать 53 символа вместе с первым заголовком.

!

ВАЖНО! Адреса, заголовки и описания должны быть написаны в соответствии друг другу и в том же порядке.

!

Засекреченные фишки по контексту

Мы дадим доступ к фишкам, которые не используют более 80% интернет-рекламщиков. Ты хочешь стать избранным и удвоить результат?

Разделы

YouTube канал
про любовь и деньги

Возьмем максимум 10 клиентов на настройку Яндекс.Директ и Google Ads с оплатой за результат

Оплата за результат