Корректировка Ставок по Демографическим Данным

Корректировка ставок на основе отчета по демографическим данным (по полу и возрасту) из Google Analytics является одним из главных элементов управления и оптимизации рекламных кампаний в Google Adwords и Яндекс.Директ.

Корректировку ставок по демографическим данным необходимо осуществлять каждые 2 недели спустя 2-3 недели после запуска рекламных кампаний, так как необходимо достаточное количество накопленной статистики для выявления определенных тенденций в поведении пользователей.

Ставки корректируются на уровне кампаний в настройках демографии.


Алгоритм корректировки ставок по демографическим данным:

Понижение ставок:

На те возраста и тот пол, которые приносят мало конверсий

Повышение ставок:

На те возраста и тот пол, которые приносят много конверсий


Данный процесс позволяет эффективно использовать рекламный бюджет и не расходовать его впустую на пользователей определенного пола и возраста, которые не совершают конверсий.

Размер корректировки ставок зависит от размера конверсии сайта: чем выше/ниже конверсия, тем больше должна быть повышающая/понижающая корректировка.

В Google Analytics представлены данные по полу и возрасту для обеих рекламных систем - Яндекс.Директ и Google Adwords -, так как собирается статистика по поведению пользователей на сайте клиента. Поэтому для корректировки ставок в обеих системах, необходимо смотреть статистику в одной системе аналитики.

Ниже представлена инструкция по корректировке ставок на основе двух пользовательских отчетов в разделе "Демографические данные" - "Пол" и "Возраст" - из Google Analytics в Яндекс.Директ и Google Adwords:

- Выбрать необходимый период

- Оценить количество полученных заявок и конверсию сайта по каждой возрастной категории

- Определить, на какие возрастные категории необходимо понизить/повысить ставки

- Выбрать необходимый период

- Оценить количество полученных заявок и конверсию сайта по каждому полу

- Определить, на какой пол необходимо понизить/повысить ставки

- Перейти в аккаунт того же клиента в Google Adwords в раздел "Демография" на вкладку "Возраст"

- Нажать "Фильтр" и выбрать "Возраст"

- Выбрать необходимую возрастную категорию и нажать "Применить"

- Выбрать все строки, нажать "Изменить" и "Изменение корректировки ставок"

- Выбрать "Увеличить" или "Уменьшить", указать, на сколько процентов, и нажать "Применить"

- Перейти в том же разделе "Демография" на вкладку "Пол"

- Нажать "Фильтр" и выбрать "Пол"

- Выбрать необходимый пол и нажать "Применить"

- Выбрать все строки, нажать "Изменить" и "Изменение корректировки ставок"

- Выбрать "Увеличить" или "Уменьшить", указать, на сколько процентов, и нажать "Применить"

- Открыть аккаунт этого клиента в Direct Commander (в программе намного быстрее и удобнее управлять ставками по полу и возрасту)

- На уровне групп объявлений перейти на вкладку "Параметры" и нажать "Тонкая настройка"

- В корректировке ставок нажать "Изменить"

- Отметить "По полу и возрасту"

- Нажать "Добавить условие"

- Выбрать пол - Все, только мужчины (М) или только женщины (Ж)

- Выбрать необходимую возрастную категорию

- Указать корректирующую ставку

- Нажать "Сохранить"

ВАЖНО! В Яндекс.Директ условия по полу и возрасту не должны пересекаться. Это означает, что нельзя установить на мужчин в возрасте 25-34 (например) одну корректировку, а на женщин того же возраста 25-34 другую.

!

Если указать значение корректировки больше 100% со знаком "+", то это повышающая корректировка на столько процентов, на сколько велика разница между значением "100" и выбранным значением (120% означает, что будут повышены ставки на 20%)

Если указать значение корректировки меньше 100% со знаком "-" (можно указать значение от -50), то это понижающая корректировка на столько процентов, на сколько велика разница между значением "100" и выбранным значением (70% означает, что будут понижены ставки на 30%)


- Нажать "Отправить параметры"

На этом процесс корректировки ставок на основе пользовательского отчета "Демографические данные" из Google Analytics в Яндекс.Директ и Google Adwords окончен.

Засекреченные фишки по контексту

Мы дадим доступ к фишкам, которые не используют более 80% интернет-рекламщиков. Ты хочешь стать избранным и удвоить результат?

Разделы

YouTube канал
про любовь и деньги

Возьмем максимум 10 клиентов на настройку Яндекс.Директ и Google Ads с оплатой за результат

Оплата за результат