Засекреченные фишки по контекстной рекламе, которые не используют 80% специалистов
Close

Корректировка Ставок по Демографическим Данным

Корректировка ставок по полу и возрасту
Корректировка ставок на основе отчета по демографическим данным (по полу и возрасту) из Google Analytics является одним из главных элементов управления и оптимизации рекламных кампаний в Google Adwords и Яндекс.Директ.

Корректировку ставок по демографическим данным необходимо осуществлять каждые 2 недели спустя 2-3 недели после запуска рекламных кампаний, так как необходимо достаточное количество накопленной статистики для выявления определенных тенденций в поведении пользователей.

Ставки корректируются на уровне кампаний в настройках демографии.


Алгоритм корректировки ставок по демографическим данным:

Понижение ставок:


На те возраста и тот пол, которые приносят мало конверсий

Повышение ставок:

На те возраста и тот пол, которые приносят много конверсий


Данный процесс позволяет эффективно использовать рекламный бюджет и не расходовать его впустую на пользователей определенного пола и возраста, которые не совершают конверсий.

Размер корректировки ставок зависит от размера конверсии сайта: чем выше/ниже конверсия, тем больше должна быть повышающая/понижающая корректировка.

В Google Analytics представлены данные по полу и возрасту для обеих рекламных систем - Яндекс.Директ и Google Adwords -, так как собирается статистика по поведению пользователей на сайте клиента. Поэтому для корректировки ставок в обеих системах, необходимо смотреть статистику в одной системе аналитики.

Ниже представлена инструкция по корректировке ставок на основе двух пользовательских отчетов в разделе "Демографические данные" - "Пол" и "Возраст" - из Google Analytics в Яндекс.Директ и Google Adwords:
Отчет по возрастам в Google Analytics

1. В Google Analytics перейти в необходимом аккаунте в разделе "Аудитория" на вкладку "Демографические данные" и открыть отчет "Возраст".

Выбор периода для анализа

2. Сравнить данные по возрастным категориям:

Оценка конверсии сайта и количества заявок по возрастам
- Выбрать необходимый период
- Оценить количество полученных заявок и конверсию сайта по каждой возрастной категории
- Определить, на какие возрастные категории необходимо понизить/повысить ставки
Отчет по полу в Google Analytics

3. В Google Analytics перейти в разделе "Аудитория" на вкладку "Демографические данные" и открыть отчет "Пол".

Выбор периода для анализа

4. Сравнить данные по полу:

- Выбрать необходимый период
- Оценить количество полученных заявок и конверсию сайта по каждому полу
Оценка конверсии сайта и количества заявок по полу
Вкладка "Возраст" на странице демографии в Google Adwords

5. В соответствии с проведенным анализом повысить или понизить ставки на необходимые возрастные категории и пол в Google Adwords:

- Определить, на какой пол необходимо понизить/повысить ставки
- Перейти в аккаунт того же клиента в Google Adwords в раздел "Демография" на вкладку "Возраст"
- Нажать "Фильтр" и выбрать "Возраст"
Выбор фильтра по возрасту
Выбор нужной возрастной категории
- Выбрать необходимую возрастную категорию и нажать "Применить"
- Выбрать все строки, нажать "Изменить" и "Изменение корректировки ставок"
Изменение корректировок ставок по возрасту
Применение установленных корректировок ставок по возрасту
- Выбрать "Увеличить" или "Уменьшить", указать, на сколько процентов, и нажать "Применить"
- Перейти в том же разделе "Демография" на вкладку "Пол"
Вкладка "Пол" на странице демографии в Google Adwords
Фильтр по полу
- Нажать "Фильтр" и выбрать "Пол"
- Выбрать необходимый пол и нажать "Применить"
Выбор необходимого пола
Изменение корректировок ставок по полу
- Выбрать все строки, нажать "Изменить" и "Изменение корректировки ставок"
- Выбрать "Увеличить" или "Уменьшить", указать, на сколько процентов, и нажать "Применить"
Применение корректировок ставок по полу
Тонкая настройка в Direct Commander

6. В соответствии с проведенным анализом повысить или понизить ставки на необходимые возрастные категории и пол в Яндекс.Директ:

- Открыть аккаунт этого клиента в Direct Commander (в программе намного быстрее и удобнее управлять ставками по полу и возрасту)

- На уровне групп объявлений перейти на вкладку "Параметры" и нажать "Тонкая настройка"
Изменение корректировки ставок
Установление корректировки ставок по полу и возрасту
- В корректировке ставок нажать "Изменить"
- Отметить "По полу и возрасту"

- Нажать "Добавить условие"

- Выбрать пол - Все, только мужчины (М) или только женщины (Ж)

- Выбрать необходимую возрастную категорию

- Указать корректирующую ставку

- Нажать "Сохранить"
ВАЖНО! В Яндекс.Директ условия по полу и возрасту не должны пересекаться. Это означает, что нельзя установить на мужчин в возрасте 25-34 (например) одну корректировку, а на женщин того же возраста 25-34 другую.
!
Отправление параметров на сервер
Если указать значение корректировки больше 100% со знаком "+", то это повышающая корректировка на столько процентов, на сколько велика разница между значением "100" и выбранным значением (120% означает, что будут повышены ставки на 20%)

Если указать значение корректировки меньше 100% со знаком "-" (можно указать значение от -50), то это понижающая корректировка на столько процентов, на сколько велика разница между значением "100" и выбранным значением (70% означает, что будут понижены ставки на 30%)


- Нажать "Отправить параметры"
На этом процесс корректировки ставок на основе пользовательского отчета "Демографические данные" из Google Analytics в Яндекс.Директ и Google Adwords окончен.
Засекреченные фишки по контексту
Мы дадим доступ к фишкам, которые не используют более 80% интернет-рекламщиков. Ты хочешь стать избранным и удвоить результат?
Разделы
YouTube канал
про любовь и деньги
Возьмем максимум 10 клиентов на настройку Яндекс.Директ и Google Ads с оплатой за результат
Оплата за результат
Огонь
Огонь
Огонь
Огонь
Владимир орет в микрофон
Ира и Вова
Обучение интернет-профессиям
Получи доступ к засекреченной информации. Более 80% интернет-реклащиков не используют это. Ты хочешь стать избранным и удвоить результат?
Секретные фишки по контексту
Огонь
Огонь
Огонь
Огонь
Читай также в этом блоке
Владимир Солошин

Всем привет,

Я создатель базы знаний по контекстной рекламе. Мне очень важно твое мнение о наших материалах. Если тебе было полезно и интересно, то расскажи об этом своим друзьям и напиши в комментариях "Огонь!"

И еще, если ты хочешь получить доступ к серкетным фишкам по контексту, то кликай сюда.

Удачи :)