Корректировка Ставок на Основе Отчета "Устройства"

Корректировка ставок на основе специального отчета по устройствам из Google Analytics является одним из главных элементов управления и оптимизации рекламных кампаний в Google Adwords и Яндекс.Директ.

Корректировку ставок по устройствам необходимо осуществлять каждые 2 недели спустя 2-3 недели после запуска рекламных кампаний, так как необходимо достаточное количество накопленной статистики для выявления определенных тенденций в поведении пользователей.

Ставки корректируются на уровне кампаний в устройствах.


Алгоритм корректировки ставок по устройствам:

Понижение ставок:

На те устройства, на которые расходуется большое количество бюджета и которые приносят мало конверсий

Повышение ставок:

На те устройства, которые приносят много конверсий


Данный процесс позволяет эффективно использовать рекламный бюджет и не расходовать его впустую на те устройства, с которых пользователи редко обращаются в компанию клиента или не обращаются совсем.

Размер корректировки ставок зависит от потраченного бюджета и полученных конверсий: чем сильнее разница между размером бюджета и количеством конверсий, тем сильнее должна быть корректировка ставок.

В Google Analytics представлены данные по дням недели и времени суток для обеих рекламных систем - Яндекс.Директ и Google Adwords -, так как собирается статистика по поведению пользователей на сайте клиента. Поэтому для корректировки ставок в обеих системах, необходимо смотреть статистику в одной системе аналитики.

Типы устройства в отчете обозначаются следующим образом:

mobile - Мобильные телефоны
desktop - Настольные компьютеры
tablet - Планшеты

Ниже представлена инструкция по корректировке ставок на основе пользовательского отчета "Устройства" из Google Analytics в Яндекс.Директ и Google Adwords:

- Выбрать необходимый период

- Оценить потраченную стоимость на каждое из устройств и количество полученных конверсий

- Определить, на какие устройства необходимо понизить/повысить ставки

- Нажать "Фильтр" и выбрать "Устройство"

- Выбрать необходимое устройство и нажать "Применить"

- Выбрать все строки, нажать "Изменить" и "Изменить корректировки ставок"

- Выбрать "Увеличить" или "Уменьшить", указать, на сколько процентов, и нажать "Применить"

- Открыть аккаунт этого клиента в Direct Commander (в программе намного быстрее и удобнее управлять ставками по устройствам)

- На уровне групп объявлений перейти на вкладку "Параметры" и нажать "Тонкая настройка"

- В Яндекс.Директ можно скорректировать ставки только по мобильным устройствам

- В корректировке ставок нажать "Изменить"

- Отметить "На мобильных"

- Указать корректирующую ставку

- Нажать "Сохранить"

Если указать значение корректировки больше 100% со знаком "+", то это повышающая корректировка на столько процентов, на сколько велика разница между значением "100" и выбранным значением (120% означает, что будут повышены ставки на 20%)

Если указать значение корректировки меньше 100% со знаком "-" (можно указать значение от -50), то это понижающая корректировка на столько процентов, на сколько велика разница между значением "100" и выбранным значением (70% означает, что будут понижены ставки на 30%)


- Нажать "Отправить параметры"

На этом процесс корректировки ставок на основе пользовательского отчета "Устройства" из Google Analytics в Яндекс.Директ и Google Adwords окончен.

- Перейти в аккаунт того же клиента в Google Adwords на уровень всех кампаний и открыть вкладку "Устройства"

- Проделать тот же алгоритм действий с каждым устройством

Засекреченные фишки по контексту

Мы дадим доступ к фишкам, которые не используют более 80% интернет-рекламщиков. Ты хочешь стать избранным и удвоить результат?

Разделы

YouTube канал
про любовь и деньги

Возьмем максимум 10 клиентов на настройку Яндекс.Директ и Google Ads с оплатой за результат

Оплата за результат