Написание Объявлений для Ретаргетинга в Яндекс.Директ
Ретаргетинговые объявления представляют собой такие объявления, которые показываются пользователям, уже посещавшим сайт клиента. Для этого необходимо правильно настроить аудитории ретаргетинга в Яндекс.Метрике и Яндекс.Директе (о том, как это сделать, можно узнать здесь).
Такие объявления показываются в РСЯ (Рекламной Сети Яндекса). РСЯ - это большая сеть сайтов, на которых Яндекс.Директ размещает рекламу.
Объявления для ретаргетинговой рекламной кампании имеют текстово-графический и графический виды. Необходимо подобрать соответствующие картинки или подготовить баннеры с помощью дизайнера и написать к ним подходящие тексты.
Пример таких объявлений:
Такие объявления показываются в РСЯ (Рекламной Сети Яндекса). РСЯ - это большая сеть сайтов, на которых Яндекс.Директ размещает рекламу.
Объявления для ретаргетинговой рекламной кампании имеют текстово-графический и графический виды. Необходимо подобрать соответствующие картинки или подготовить баннеры с помощью дизайнера и написать к ним подходящие тексты.
Пример таких объявлений:
Графический вид:
В рекламной системе существуют определенные требования к написанию объявлений для ретаргетинговой рекламной кампании в Яндекс.Директ.
Ниже представлены пример и инструкция по написанию ретаргетинговых объявлений для Яндекс.Директ с соблюдением всех требований и с учетом всех необходимых элементов (для написания объявлений необходимо использовать шаблон в формате Excel):
Ниже представлены пример и инструкция по написанию ретаргетинговых объявлений для Яндекс.Директ с соблюдением всех требований и с учетом всех необходимых элементов (для написания объявлений необходимо использовать шаблон в формате Excel):
1. РК
Четкое и понятное название рекламной кампании
Пример: Ретаргетинг / Ремонт квартир / МСК
2. Headline 1
Первый заголовок должен быть написан с учетом того, что пользователи, которым показывается объявление, уже были на сайте клиента (max = 35 символов)
Пример: Ищете Услуги По Ремонту Квартир?
3. Headline 2
Указание на УТП организации, на ее преимущество перед конкурентами (max = 30 символов)
Пример: Начнем Уже Сегодня
4. Description
Описание услуги/товара с указанием четких и ясных преимуществ (max = 81 символ)
Пример: Выезд замерщика бесплатно. Постоплатный расчет. Фиксированные цены. Без выходных.
5. Отображаемая ссылка
Это текст, добавляющийся к URL целевой страницы и позволяющий понять пользователям, на какую целевую страницу они попадут при нажатии на объявление (max = 20 символов)
Если отображаемая ссылка состоит из нескольких слов, то они должны быть написаны через тире без пробелов.
Пример: Дизайн-и-ремонт
6. Final URL
Целевая страница сайта, на которую попадает пользователь при нажатии на объявление (должна соответствовать заголовку и тексту объявления)
Ссылка должна быть написана с UTM-меткой. Пример:
Четкое и понятное название рекламной кампании
Пример: Ретаргетинг / Ремонт квартир / МСК
2. Headline 1
Первый заголовок должен быть написан с учетом того, что пользователи, которым показывается объявление, уже были на сайте клиента (max = 35 символов)
Пример: Ищете Услуги По Ремонту Квартир?
3. Headline 2
Указание на УТП организации, на ее преимущество перед конкурентами (max = 30 символов)
Пример: Начнем Уже Сегодня
4. Description
Описание услуги/товара с указанием четких и ясных преимуществ (max = 81 символ)
Пример: Выезд замерщика бесплатно. Постоплатный расчет. Фиксированные цены. Без выходных.
5. Отображаемая ссылка
Это текст, добавляющийся к URL целевой страницы и позволяющий понять пользователям, на какую целевую страницу они попадут при нажатии на объявление (max = 20 символов)
Если отображаемая ссылка состоит из нескольких слов, то они должны быть написаны через тире без пробелов.
Пример: Дизайн-и-ремонт
6. Final URL
Целевая страница сайта, на которую попадает пользователь при нажатии на объявление (должна соответствовать заголовку и тексту объявления)
Ссылка должна быть написана с UTM-меткой. Пример:
https://domusgroup.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=network_retargeting&utm_content={ad_id}/{position_type}/{position}/{source_type}/{source}/{region_name}&utm_term={keyword}
О том, как создавать UTM-метки, можно узнать здесь.
7. Адреса быстрых ссылок
Целевые страницы быстрых ссылок
Быстрые ссылки - это короткий путь к наиболее нужной пользователю информации. Они дают возможность сразу попасть на востребованные страницы на сайте. В быстрых ссылках необходимо указывать дополнительные услуги или товары, речь о которых не идет в основном объявлении.
Необходимо добавить 4 разных адреса быстрых ссылок в одной ячейке. Они должны быть написаны с таким разделителем "||" без пробелов и быть отличными от основной ссылки. Пример:
7. Адреса быстрых ссылок
Целевые страницы быстрых ссылок
Быстрые ссылки - это короткий путь к наиболее нужной пользователю информации. Они дают возможность сразу попасть на востребованные страницы на сайте. В быстрых ссылках необходимо указывать дополнительные услуги или товары, речь о которых не идет в основном объявлении.
Необходимо добавить 4 разных адреса быстрых ссылок в одной ячейке. Они должны быть написаны с таким разделителем "||" без пробелов и быть отличными от основной ссылки. Пример:
https://domusgroup.ru/zakazat-kuhnyu/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=network_retargeting&utm_content={ad_id}/{position_type}/{position}/{source_type}/{source}/{region_name}&utm_term={keyword}||https://domusgroup.ru/remont-kottedzhej-i-domov/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=network_retargeting&utm_content={ad_id}/{position_type}/{position}/{source_type}/{source}/{region_name}&utm_term={keyword}||https://domusgroup.ru/natyazhnye-potolki/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=network_retargeting&utm_content={ad_id}/{position_type}/{position}/{source_type}/{source}/{region_name}&utm_term={keyword}||https://domusgroup.ru/priemka-kvartir/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=network_retargeting&utm_content={ad_id}/{position_type}/{position}/{source_type}/{source}/{region_name}&utm_term={keyword}
В случае, если используется landing page без якорей и дополнительных страниц, необходимо в utm_term добавлять значение "dop1", "dop2" и тд.
Пример: utm_term=dop1
8. Заголовки быстрых ссылок
Короткие названия адресов быстрых ссылок
Необходимо добавить 4 заголовка быстрых ссылок в одной ячейке. Они должны быть написаны с таким разделителем "||" без пробелов. Пример:
Кухни на заказ||Ремонт коттеджей||Натяжные потолки||Приемка квартир
9. Описания быстрых ссылок
Уточнения того, куда ведут быстрые ссылки
Необходимо добавить 4 описания быстрых ссылок в одной ячейке. Они должны быть написаны с таким разделителем "||" без пробелов. Пример:
В срок и без посредников||Расчет стоимости за 3 минуты||Любой сложности||Экономия до 300 000 рублей
Пример: utm_term=dop1
8. Заголовки быстрых ссылок
Короткие названия адресов быстрых ссылок
Необходимо добавить 4 заголовка быстрых ссылок в одной ячейке. Они должны быть написаны с таким разделителем "||" без пробелов. Пример:
Кухни на заказ||Ремонт коттеджей||Натяжные потолки||Приемка квартир
9. Описания быстрых ссылок
Уточнения того, куда ведут быстрые ссылки
Необходимо добавить 4 описания быстрых ссылок в одной ячейке. Они должны быть написаны с таким разделителем "||" без пробелов. Пример:
В срок и без посредников||Расчет стоимости за 3 минуты||Любой сложности||Экономия до 300 000 рублей
После написания объявлений для ретаргетинговой рекламной кампании в Яндекс.Директ можно переходить к этапу ее загрузки.
Текстово-графический вид:
ВАЖНО! Адреса, заголовки и описания должны быть написаны в соответствии друг другу и в том же порядке.
!
Засекреченные фишки по контексту
Мы дадим доступ к фишкам, которые не используют более 80% интернет-рекламщиков. Ты хочешь стать избранным и удвоить результат?
Разделы
- Поисковая реклама
- РСЯ
- КМС
- Ретаргетинг в Яндекс.Директ
- Ремаркетинг в Google Adwords
- Сall Only: только номер телефона
- DSA: динамические объявления
- RLSA: поисковой ремаркетинг
- Динамический ремаркетинг
- PLA: товарные объявления
- Gmail Sponsored Promotions
- Смарт-баннеры
- Динамические объявления в Яндексе
- Яндекс.Аудитрии
- Видеореклама в YouTube
- Google Analytics
- Яндекс.Метрике
- Google Tag Manager
- Оптимизация
- Google Data Studio
- Регламент UTM-меток
YouTube канал
про любовь и деньги
про любовь и деньги
Возьмем максимум 10 клиентов на настройку Яндекс.Директ и Google Ads с оплатой за результат
Оплата за результат
Получи доступ к засекреченной информации. Более 80% интернет-реклащиков не используют это. Ты хочешь стать избранным и удвоить результат?
Секретные фишки по контексту
Читай также в этом блоке
Владимир Солошин
Всем привет,
Я создатель базы знаний по контекстной рекламе. Мне очень важно твое мнение о наших материалах. Если тебе было полезно и интересно, то расскажи об этом своим друзьям и напиши в комментариях "Огонь!"
И еще, если ты хочешь получить доступ к серкетным фишкам по контексту, то кликай сюда.
Удачи :)
Всем привет,
Я создатель базы знаний по контекстной рекламе. Мне очень важно твое мнение о наших материалах. Если тебе было полезно и интересно, то расскажи об этом своим друзьям и напиши в комментариях "Огонь!"
И еще, если ты хочешь получить доступ к серкетным фишкам по контексту, то кликай сюда.
Удачи :)
