Настройка Ретаргетинговой Рекламной Кампании в Яндекс.Директ

Настройка ретаргетинговой рекламной кампании в Яндекс.Директ является заключительным и необходимым этапом перед запуском рекламных кампаний. Она осуществляется с помощью программы Direct Commander (скачать бесплатно официальную версию по ссылке).

Основные настройки производятся на уровне групп объявлений. В них входит настройка геотаргетинга рекламной кампании, временного таргетинга, стратегии показа, а также тонкие настройки.

Также необходимо произвести часть настроек на уровне объявлений. В них входит настройка визитки, уточнений и ставок ключевых слов.

Ниже представлена инструкция по настройке ретаргетинговой рекламной кампании в Яндекс.Директ с помощью программы Direct Commander:

- Отключить расширенный географический таргетинг

- В геотаргетинге выбрать нужные регионы показа объявлений

- В стратегии показа необходимо выбрать показ рекламы "Только в сетях"

- Выбрать стратегию "Ручное управление ставками"

- Отметить галочкой "Дневной бюджет"

- Рассчитать дневной бюджет по формуле

- Выбрать распределенный дневной бюджет

- В "Тонкой настройке" отметить галочкой следующие пункты - "Отображать данные из справочника", "Мониторинг сайта", "Не учитывать остановленные"

- В строке "Дополнительные счетчики Метрики" указать номер счетчика из Яндекс.Метрики, связанный с этим аккаунтом в Яндекс.Директ

- На вкладке "Кампании" выделить все кампании или настраиваемую ретаргетинговую кампанию с любой другой полностью настроенной поисковой рекламной кампанией

- На вкладке "Группы объявлений" выбрать все группы объявлений

- На вкладке "Объявления" в столбце "Визитка" в ячейке со словом "Есть" правой кнопкой мыши выбрать "Проставить визитку во все объявления"

- На вкладке "Объявления" в столбце "Уточнения" в ячейке со словом "Есть" правой кнопкой мыши выбрать "Проставить уточнения во все объявления"

- В разделе "Настройка" в Яндекс.Метрики перейти на вкладку "Доступ"

- Нажать "Добавить пользователя"

- Указать логин аккаунта клиента в Яндекс.Директе

- Выбрать уровень доступа "Редактирование"

- Нажать "Добавить"

- Нажать "Сохранить"

- Зайти в аккаунт клиента в центре клиентов Яндекс.Директ

- В самом низу страницы под списком всех кампаний в разделе "Общие списки" выбрать "Условия подбора аудитории"

- Нажать "+Новое условие"

- В зависимости от того, каким способом вы создали аудиторию (сегменты или ретаргетинговые цели), необходимо выбрать соответствующее условие - Цель Метрики или Сегмент Метрики

- Выбрать необходимую ретаргетинговую цель или сегмент

- При необходимости исключить ту аудиторию, которая уже обратилась в компанию клиента (то есть оставила заявку на сайте или совершила звонок), нажать "+Добавить набор правил"

- Выбрать "Не выполнено ни одного"

- Выбрать Цель Метрики

- Выбрать цель, достигнутую посетителями при оставлении заявки или совершении звонка

- Указать название аудитории

- Нажать"Сохранить"

При наличии нескольких разделов/страниц сайта необходимо аналогичным способом настроить все аудитории.


- Зайти в ретаргетинговую кампанию

- В группе объявлений нажать "Редактировать группу"

- В настройках на всю группу в разделе "Условия подбора аудитории" нажать "Добавить"

- Выбрать соответствующую данной группе объявлений аудиторию

- Дважды нажать "Сохранить"

Необходимо создать отдельные группы объявлений для каждого раздела/страницы сайта и для каждой из них выбрать соответствующие аудитории.

- Необходимо рассчитать максимально предельную ставку в ретаргетинговой рекламной кампании по формуле. Все формулы доступны здесь.

- Указать ставку в поле "Для всех условий" и нажать Enter

- Нажать "Сохранить"

На этом процесс настройки ретаргетинговой рекламной кампании в Яндекс.Директ окончен.

ВАЖНО! Если, например, необходимо показывать объявления на всю Россию и на Москву и Московскую область, то нужно создать отдельную рекламную кампанию, скопировав текущую ретаргетинговую кампанию, и настроить разный таргетинг: в одной кампании выбрать только "Москва и Московская область", а в другой выбрать "Россия", исключив при этом Москву и Московскую область"

!

- Во временном таргетинге оставить круглосуточный показ объявлений или при необходимости изменить расписание показа объявлений

ПРИМЕЧАНИЕ! В первом наборе правил необходимо выбирать тот сегмент или ту ретаргетинговую цель, аудитории которой мы будем показывать наше рекламное объявление

!

Засекреченные фишки по контексту

Мы дадим доступ к фишкам, которые не используют более 80% интернет-рекламщиков. Ты хочешь стать избранным и удвоить результат?

Разделы

YouTube канал
про любовь и деньги

Возьмем максимум 10 клиентов на настройку Яндекс.Директ и Google Ads с оплатой за результат

Оплата за результат