Типы Таргетинга для Рекламной Кампании GSP в Google Adwords

Существуют следующие типы таргетинга для рекламной кампании GSP:

Ключевые слова. Таргетинг настраивается на наиболее высокочастотные ключевые слова из семантического ядра для рекламной кампании GSP.

Домены конкурентов. Данный тип таргетинга позволяет показывать рекламные объявления тем пользователям, кто подписан на рассылки от конкурентов клиента.

Списки электронных адресов. Таргетинг на электронные почты адресов клиентов позволяет рассказывать своим клиентам о новых услугах/товарах или информировать их об акциях.

Похожие аудитории. Определяются с использованием списков электронных адресов.

Интересы. Такой тип таргетинга позволяет показывать рекламные объявления только тем пользователям, интересы которых связаны с тематикой рекламируемого продукта/услуги.

Намерения. Такой тип таргетинга позволяет показывать рекламу той аудитории, которая хочет купить те товары, которые ей предлагают, то есть позволяет обращаться не только к заранее определенной аудитории на основе их долгосрочных интересов, но и к той, которая в данный момент находится на стадии принятия решения о той или иной покупке.

Рассмотрим каждый тип таргетинга отдельно:

О настройке таргетинга по ключевым словам можно узнать здесь.

Домены конкурентов

Настройка таргетинга по доменам конкурентов для рекламной кампании GSP позволяет показывать рекламные объявления в почте Gmail тем пользователям, у кого есть входящие или исходящие сообщения от конкурентов клиента.

Домены конкурентов добавляются как ключевые слова.

Настраивая таргетинг по доменам конкурентов, нет необходимости делить группы объявлений в соответствие с разделами/категориями сайта.

Ниже представлена инструкция по настройке таргетинга по доменам конкурентов для рекламной кампании GSP в Google Adwords:

- Перейти в этой группе объявлений на вкладку "Ключевые слова"

- Нажать знак плюса

- Нажать "Добавить ключевые слова в КМС"

- Вписать в пустое окно домены конкурентов в разных вариациях

- Проверить прогнозируемый охват, показываемый справа. При нехватке объема Google оповестит об этом, и необходимо будет расширить список доменов конкурентов

- Нажать "Сохранить"

Настраивая таргетинг по списку электронных адресов, нет необходимости делить группы объявлений в соответствие с разделами/категориями сайта.

Ниже представлена инструкция по настройке таргетинга по спискам электронных адресов для рекламной кампании GSP в Google Adwords:

- В веб-интерфейсе Google Adwords нажать на кнопку инструментов

- В разделе "Общая библиотека" выбрать "Менеджер аудиторий"

- В "Списках аудиторий" нажать на знак плюса

- Выбрать "Список клиентов"

- Указать название аудитории (например, "Почты клиентов")

- Нажать "Загрузить данные в виде обычного текста (без хеширования)"

- Нажать "Выбрать файл"

- Загрузить файл в формате CSV

При этом почты должны быть в файле Excel в следующем виде (обязательно в первой строке необходимо указать заголовок столбца "Email", а все почты должны быть написаны в отдельных ячейках в столбик):

- Отметить "Сбор данных и их передача компании Google осуществлялись в соответствии с правилами Google"

- Нажать "Загрузить и создать список"

Файл со списком электронных адресов должен пройти модерацию, после чего реклама будет показываться пользователям Gmail.

- Перейти в этой группе объявлений на вкладку "Аудитории"

- Нажать "+Аудитории"

- Выбрать "Ремаркетинг"

- Нажать "Списки клиентов"

- Выбрать "Почты клиентов" (это тот файл, который был загружен на первом этапе в "Аудиториях")

- Нажать "Сохранить"

Похожие аудитории

Настройка таргетинга на похожие аудитории осуществляется по загруженному списку электронных адресов для рекламной кампании GSP, что позволяет показывать рекламные объявления в почте Gmail не только пользователям из загруженного списка, но и тем, кто схож с пользователями из этого списка.

Списки "Похожие аудитории" создаются Google автоматически на основе всех тех списков, которые были созданы вручную. Похожая аудитория создается на основе тех пользователей, которые уже какое-то время взаимодействуют с рекламными объявлениями. Когда набирается достаточное количество пользователей, создается похожая аудитория.

Настройка таргетинга на похожую аудиторию осуществляется по тому же алгоритму, что и настройка таргетинга по спискам электронных адресов.

Таргетинг поинтересам и намерениям для рекламной кампании GSP настраивается так же, как и для рекламной кампании КМС.


На этом процесс настройки типов таргетинга для рекламной кампании GSP в Google Adwords окончен.

ВАЖНО! При настройке нескольких типов таргетинга необходимо создавать отдельные группы объявлений под каждый тип таргетинга, чтобы они не пересекались. Пересечение таргетингов приводит к сужению целевой аудитории и маленькому охвату.

!

Списки электронных адресов

Настройка таргетинга по списку электронных адресов для рекламной кампании GSP позволяет показывать рекламные объявления в почте Gmail конкретным пользователям из базы клиентов.

Список электронных адресов необходимо запросить у клиента. При этом в списке должны быть только пользователи почты Gmail.

ВАЖНО! При настройке нескольких типов таргетинга необходимо создавать отдельные группы объявлений под каждый тип таргетинга, чтобы они не пересекались. Пересечение таргетингов приводит к сужению целевой аудитории и маленькому охвату.

!

Засекреченные фишки по контексту

Мы дадим доступ к фишкам, которые не используют более 80% интернет-рекламщиков. Ты хочешь стать избранным и удвоить результат?

Разделы

YouTube канал
про любовь и деньги

Возьмем максимум 10 клиентов на настройку Яндекс.Директ и Google Ads с оплатой за результат

Оплата за результат