Создание и настройка рекламной кампании GSP в Google Adwords

GSP (Gmail Sponsored Promotions) представляет собой интерактивные рекламные объявления в почте Gmail, которые появляются на вкладке "Промоакции". Такой тип рекламной кампании относится к контекстно-медийной сети.

Принцип работы заключается в том, что сначала объявление находится в свернутом виде, как обычное электронное письмо. При нажатии на письмо открывается его содержимое в виде изображений и/или видеороликов.

Оплата происходит за раскрытие письма, а дальнейшее взаимодействие с ним бесплатно.

Объявление должно содержать информацию об акции либо конкретное предложение товара или услуги.

Преимущества рекламной кампании GSP:

- более персонализированный характер по сравнению с другими типами рекламных кампаний

- возможность сохранять и пересылать объявления в почте

- автоматическая адаптация под любое устройство, с которого пользователь находится в почте

Существует несколько методов таргетинга:

Автоматический таргетинг. Таргетинг настраивается и оптимизируется автоматически системой AdWords, что позволяет достичь большего охвата при тех же затратах. Ключевые слова. Таргетинг настраивается на наиболее высокочастотные ключевые слова из семантического ядра для рекламной кампании GSP.

Домены конкурентов. Данный тип таргетинга позволяет показывать рекламные объявления тем пользователям, кто подписан на рассылки от конкурентов клиента.

Списки электронных адресов. Таргетинг на электронные почты адресов клиентов позволяет рассказывать своим клиентам о новых услугах/товарах или информировать их об акциях.

Похожие аудитории. Определяются с использованием списков электронных адресов.

Интересы. Такой тип таргетинга позволяет показывать рекламные объявления только тем пользователям, интересы которых связаны с тематикой рекламируемого продукта/услуги.

Намерения. Такой тип таргетинга позволяет показывать рекламу той аудитории, которая хочет купить те товары, которые ей предлагают, то есть позволяет обращаться не только к заранее определенной аудитории на основе их долгосрочных интересов, но и к той, которая в данный момент находится на стадии принятия решения о той или иной покупке.

Также при создании рекламной кампании GSP необходимо выбрать маркетинговую цель. Ниже перечислены доступные цели:

Распродажа

Цель - увеличение продаж среди пользователей, готовых совершить покупку

Объявления будут показываться пользователям, которые активно интересуются и ищут рекламируемые товары/услуги или похожие на них.

Потенциальные клиенты

Цель - поиск потенциальных клиентов, побуждая их к совершению определенных действий

Объявления будут показываться пользователям, которые заинтересованы рекламируемыми товарами/услугами, на основе данных о них (адреса электронных почт или информация о том, на какие рассылки они подписаны).

Трафик веб-сайта

Цель - привлечение потенциальных клиентов на сайт

Объявления будут показываться новым клиентам с целью пригласить их посетить сайт рекламируемых товаров/услуг. Сохраняя данные о пользователях, можно таргетироваться на них и повторно показывать объявления.

Интерес к бренду и товарам

Цель - привлечение внимания потенциальных клиентов к рекламируемым товарам/услугам

Объявления будут показываться всем пользователям. Необходимо создавать привлекательные объявления, чтобы пользователи захотели с ними взаимодействовать.

Узнаваемость бренда и охват

Цель - повышения узнаваемости бренда и охват широкой аудитории

Объявления будут показываться потенциальным клиентам, кто наиболее склонен к проявлению интереса к рекламируемым товарам/услугам.

Мы рекомендуем указывать цель "Трафик веб-сайта", так как появляются более широкие возможности для настройки рекламных кампаний.

Примеры таких объявлений:

Ниже представлена инструкция по созданию и настройке рекламной кампании GSP в аккаунте Google Adwords:

- Указать название кампании "GSP"

- Выбрать целевое местоположение

- Выбрать английский и русский языки

- Убедиться, что автоматически выбрана стратегия "Назначения цены за клик вручную"

- Указать дневной бюджет, рассчитанный по формуле

- Выбрать ускоренный метод показа

- Указать название группы объявлений (мы рекомендуем называть группы в соответствии с типом выбранного таргетинга в них; при разбиении групп объявлений на категории/разделы сайта название должно быть следующим: Ремонт квартир / Ключевые слова)

- Нажать на "Ключевые слова", чтобы добавить список ключевых слов

- В разделе "Демография" выбрать необходимые социально-демографические характеристики целевой аудитории

- Вставить список ключевых слов в пустое окно

- Также можно посмотреть предлагаемые Google варианты ключевых слов по релевантности сайту клиента и выбрать наиболее подходящие из них

- Нажать "Готово"

- В настройках "Автоматический таргетинг" указать "Консервативная автоматизация"

- Указать ставку, рассчитанную по формуле

- Нажать "Создать кампанию" и "Перейти к кампании"

- В созданной группе объявлений в кампании GSP на вкладке "Объявления и расширения" нажать знак плюса

- Выбрать "Объявление для Gmail"

- Указать название компании, заголовок и описание объявления, URL сайта

- Выбрать изображение и логотип

- В определенных случаях (например, для интернет-магазинов или для нескольких категорий услуг) добавить изображения для каталога, чтобы в объявлении показать несколько товаров или услуг

- В разделе "Ещё" можно изменить текст кнопки призыва к действию

- Справа можно посмотреть, как будет отображаться объявления на мобильных устройствах и на компьютерах

- Нажать "Сохранить"

На этом процесс создания и настройки рекламной кампании GSP в аккаунте Google Adwords окончен.

ВАЖНО! Если вы хотите использовать несколько типов таргетинга, то необходимо создавать несколько групп объявлений в рамках одной кампании с разными типами таргетинга. В одной группе должен быть настроен только один тип таргетинга с целью более широкого охвата аудитории.

!

ВАЖНО! В зависимости от тематики бизнеса клиента необходимо настроить и другие типы таргетинга. Подробнее об этом здесь.

!

Засекреченные фишки по контексту

Мы дадим доступ к фишкам, которые не используют более 80% интернет-рекламщиков. Ты хочешь стать избранным и удвоить результат?

Разделы

YouTube канал
про любовь и деньги

Возьмем максимум 10 клиентов на настройку Яндекс.Директ и Google Ads с оплатой за результат

Оплата за результат